Dans la publicité et les médias populaires, tout le monde semble s'emparer de ses franges, de son jean et de ses bottes Stetson, dans une étreinte sans réserve de l'Ouest américain.
Ce sont des cowboys – et ils sont « partout », a déclaré Emily Keegin, directrice photo pour des magazines et des marques. "C'est plus répandu que je n'en ai jamais vu dans l'histoire récente."
Longtemps associée à une masculinité américaine travailleuse, vieille école et robuste, la popularité actuelle du cow-boy pourrait être le reflet de notre politique nationale : les conservateurs, y compris les membres de l’administration Trump, ont adopté les chapeaux de cowboy et des images similaires. Mais l’image dominante du cow-boy d’aujourd’hui met également en évidence la façon dont les mythes culturels sont continuellement recyclés et revendus, quelles que soient leurs origines.
La mode inspirée des cowboys a honoré le numéro d'octobre de Vogue, qui mettait en vedette les stars de couverture Kendall Jenner et Gigi Hadid sur des chevaux dans un ranch du Wyoming. La tournée « Cowboy Carter » de Beyoncé a donné lieu à des milliers de passages dans le meilleur de leur pays. Le drame occidental de longue date « Yellowstone », son spin-off « 1923 » et « Landman » dirigé par Billy Bob Thornton comptent parmi les séries télévisées les plus regardées. Et un large éventail de marques, dont le restaurant fast-casual Sweetgreen et la marque de vêtements d'extérieur de luxe Canada Goose, ont adopté les chapeaux de cowboy et les fonds de canyon rouge rouille dans leurs campagnes publicitaires.
"Cette idée du patriotisme américain est liée à cette identité", a déclaré Melynda Seaton, historienne de l'art à l'East Texas A&M University. "Et je pense que maintenant, nous le voyons davantage."
Notre intérêt collectif pour les cowboys remonte au moins aux années 1880, lorsque les spectacles Buffalo Bill Wild West – une représentation théâtrale de vaudeville itinérante – ont introduit des notions romantiques et divertissantes de l’Occident et des cowboys dans la culture populaire collective. Depuis lors, ces tropes, popularisés par les films occidentaux, sont réapparus par cycles, a déclaré Seaton.
Les chanteurs de cow-boys comm...
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